Ein Branding für das Detektivteam
TKKG – die vier Freunde Tim, Karl, Klößchen und Gaby haben seit über 40 Jahren eine treue Fanbase, die sich mit den Charakteren identifizieren und die Abenteuer mit Begeisterung verfolgen. Die Marke wird von Fans auf vielfältige Weise gelebt und ist ein wichtiger Teil der Jugendkultur in Deutschland.
TKKG hat einen hohen Wiedererkennungswert durch das Logo mit den vier Buchstaben und die typischen Illustrationen der Charaktere einschließlich Hund Oskar. Neben der Produktwelt bestehend aus Büchern, Hörspielen und Merchandise, ist TKKG auch in den sozialen Medien präsent. Das Designkonzept für TKKG ist plakativ, spielerisch und flexibel anwendbar.
Logo
Logo
Die aus der TKKG Schrift abgeleitete Wortmarke hat einen hohen Wiedererkennungswert in der TKKG-Markenidentität. Das Logo sollte gut sichtbar eingesetzt werden.
Logo auf farbigen Hintergründen
Logo mit Schatten
Freiraum um das Logo
Was man bitte nicht tun sollte
Typografie
Vierstein Font
Für TKKG gibt es eine eigens gestaltete “Vierstein” Custom Font, die für Web und Print eingesetzt wird. Texte werden im Light-Schnitt eingesetzt und Headlines in Bold. Ihr Charakter ist zwar funktional und bietet eine gute Lesbarkeit, sie hat aber auch kleine freche Ecken und Kanten, die das cartoonartige der Illustrationen aufgreift.
Vierstein Bold
Vierstein Light
Farben
Farben
Die Farben spielen eine entscheidende Rolle für die Identität der Marke. Die drei Grundfarben Rot, Blau und Gelb werden durch hellere Abstufungen ergänzt und bieten mehr Flexibilität in der Gestaltung.
Blau
HEX#0A2D73RGB10, 45, 115CMYK100, 90, 30, 12
Gelb
HEX#FFEB00RGB255, 235, 0CMYK5, 0, 90, 0
Rot
HEX#A50A19RGB165, 10, 25CMYK25, 100, 95, 15
Royalblau
HEX#0E40A4RGB14, 64, 164CMYK98, 78, 0, 0
Hellgelb
HEX#FFF59BRGB255, 245, 155CMYK2, 0, 50, 0
Hellrot
HEX#C04655RGB192, 70, 85CMYK20, 80, 55, 5
Hellblau
HEX#E8F0FFRGB232, 240, 255CMYK10, 5, 0, 0
Weiß
HEX#FFFFFFRGB255, 255, 255CMYK0, 0, 0, 0
Farbkombinationen für Hintergründe
Diese Abstufungen können kombiniert verwendet werden. Mit der hellen Farbe kann ein Spot im Layout gesetzt werden. Der dunklere Farbton ist hierbei immer als Hintergrundfarbe zu verwenden.
Blau & Royalblau
Gelb & Hellgelb
Rot & Hellrot
Hellblau & Weiß
Farbkombinationen für Texte
Durch die kombinierten Farben entsteht ein fluides und abwechslungsreiches Gesamtbild. Hierfür sind folgende Farbsets vorgesehen, die sich gut kombinieren lassen.
Blau & Weiß
Blau & Gelb
Blau, Gelb & Weiß
Gelb & Blau
Gelb & Royalblau
Gelb, Blau & Royalblau
Rot & Weiß
Rot & Gelb
Rot, Gelb & Weiß
Hellblau & Blau
Hellblau & Royalblau
Hellblau, Rot & Blau
Was man bitte nicht tun sollte
Grafiken
Grafik Assets
In den Layouts wird immer wieder die Kreisform verwendet. Die Form hat unebene Kanten, die wie von Hand gezeichnet aussehen. Dieses Formelement kann gerne frei verwendet, kombiniert und in einen Anschnitt gesetzt werden.
Anwendungen
CD Artwork
Die CD-Cover haben ein einheitliches Layout. Auf dem Cover wird ein Teil der Illustration aus dem Bild herausgelöst und als Freisteller räumlich vor dem Cover-Motiv platziert. Dieses Stilmittel soll bei allen neuen Cover-Motiven angewandt werden. Die Positionen und Größe von Logo, Typografie, Bild und Hintergrundgrafik dürfen nicht beliebig verändert werden.
Buch Artwork
Social Media Posts
Bei den Social Media Posts besteht eine größere gestalterische Freiheit, da verschiedene Inhalte und Bildelemente untergebracht werden können. Trotzdem sollte versucht werden, Grafikelemente und Schriftgrößen einheitlich zu verwenden. Auch sollten wiederkehrende Motive wie "der Fall der Woche" im Layout gleich aufgebaut sein. Die Motive sollten plakativ sein. Dabei sind zu kleine Schriftgrößen zu vermeiden.
Einsatz von Motion in Social Media
Der Einsatz von Bewegung sorgt für mehr Lebendigkeit auf den Social Media Plattformen. Um die Lesbarkeit trotz Animation weiterhin zu gewährleisten, sollten hierbei dezente und ruhige Bewegungen eingesetzt werden, die den Lesefluss nicht stören. Der Fokus der Animatin liegt hierbei auf den Illustrationen und Hintergrundgrafiken.
Profilbilder
Einheitliche Titel-Motive sorgen dafür, dass der Markenauftritt auf den verschiedenen Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook oder TikTok konsistent ist. Dadurch wird die Wiedererkennbarkeit der Marke gestärkt.
Profilheader
Für die Profilheader gelten unterschiedliche Anforderungen auf den jeweiligen Plattformen. Dafür dienen hier verschiedene Headerbilder für Social Media und Spotify als Inspiration.
Merchandise
Indem die TKKG-Fans Merchandise-Artikel kaufen, zeigen sie ihre Verbundenheit zur Marke. Das stärkt die Kundenbindung und fördert eine positive Einstellung gegenüber der Marke TKKG. Bei der Gestaltung der Artikel sollten Schrift und Bildelemente wie auch in den digitalen Formaten konsequent und plakativ angewandt werden.
